маркетинговий аналіз, маркетинговый анализ ; SWOT-аналіз ; Масові комунікації: реклама, стимулювання збуту і пропаганда
У посібнику розкрито сутність і загальні засади маркетингового аналізу як основного елементу управління виробництвом і збутом товарів (послуг). Детально висвітлено особливості маркетингового аналізу величини продажу, мотивації купівельної і споживчої поведінки клієнтів підприємства, SWOT- аналізу конкурентних позицій підприємства і його продукції, що є необхідною складовою організації і прогнозування діяльності.