Дисертацію присвячено аналізу віртуальної реклами як нового виду рекламної комунікації. Встановлено, що найбільш популярним різновидом віртуальної реклами є банерна реклама, яка здійснюється засобами статичних чи динамічних графічних або текстових рекламних блоків - банерів.Банерна реклама є мультимедійною та інтерактивною, що пояснюється її гіпертекстовим форматом, тобто гіпермедійною зв'язкою, яка поєднує рекламний банер з веб-сторінкою, що містить деталізовану інформацію про предмет рекламування.
