У дисертації здійснено зістав ний аналіз структури й семантики галузевої термінології маркетингу в німецькій та українській мовах з метою встановлення універсальних і специфічних особливостей.
Розглянуто концепції маркетингу в аспекті синергетичності з його термінологічним складом. Охарактеризовано типологічні особливості терміносистеми маркетингу. Встановлено найбільш продуктивні моделі творення термінів маркетингу німецької та української мов. Досліджено корпус іншомовних запозичень як провідного шляху поповнення термінології маркетингу німецької та української мов та фонетико-морфологічні процеси адаптації іншомовних термінів.
Проведено тематичний аналіз термінології маркетингу, який уможливив виокремлення сімнадцяти груп у досліджуваних мовах. Здійснено загальний огляд тематичної організації та визначено основні тенденції розвитку термінології маркетингу німецької та української мов. Укладено німецько-український словник термінології маркетингу з коментарем.
