Дисертацію присвячено дослідженню вербальних товарних знаків в англомовному рекламному дискурсі. Встановлено параметри та типи вербальних товарних знаків, висвітлено трансформації вербальних і візуальних елементів товарних знаків. Розглянуто структуру вербальних товарних знаків, виявлено стійку тенденцію до скорочення довжини слів (компресії) шляхом абревіації, словоскладання, еліпсису, контамінації, телескопії. Встановлено нерозривну єдність вербальних і невербальних компонентів, яка сприяє створенню образів в межах рекламного дискурсу.
