У книзі систематизовано викладені питання маркетингових досліджень. Визначено місце і роль цих досліджень у формуванні стратегії фірми. Значна увага приділена процедурам і методам, що використовуються для нагромадження, обробки й аналізу первинної і вторинної інформації, яка характеризує стан ринку, конкуренції, попиту, загальних умов збуту, конкурентноздатності товарів.
Адресована студентам економічних факультетів, але може бути корисна усім, хто цікавиться підприємництвом, способами активізації руху товарів до споживача.
