Учебно-практическое пособие посвящено проблемам маркетинга как управленческой деятельности фирмы, нацеленной на завоевание потребителей в условиях возрастающей конкуренции. Особое внимание уделено анализу рыночных возможностей фирмы, функционированию комплекса маркетинга, договорным системам распространения и специальным формам рыночных представлений товаров. Решается задача эффективного сочетания стратегии и тактики маркетинга.
Изложение теоретического материала сопровождается примерами из хозяйственной деятельности украинских фирм и тех зарубежных компаний, которые представлены на украинском рынке. Освещаются правовые аспекты маркетинговой деятельности, даются разъяснения и комментарии действующего хозяйственного законодательства Украины.
Для руководителей предприятий, менеджеров всех уровней, маркетологов-практиков, студентов, обучающихся по экономическим и управленческим специальностям, а также для всех, интересующихся современной маркетинговой теорией и практикой.
