У підручнику з позицій системного аналізу розглянуто питання товарної політики підприємств ринкової орієнтації: основні маркетингові характеристики товарів і послуг з погляду їхньої конкурентоспроможності; особливості сучасного ринку товарів і послуг, принципові основи його сегментації та вибору цільових сегментів; головні етапи планування та створення нових товарів; призначення та функції упаковки.
Для студентів та викладачів вищих навчальних закладів. Підручник може бути корисним і для бізнесменів-практиків.
