В конспекте лекций рассматриваются зтапы становлення и основные аспектьі современной модели маркетинга. Определяется место плановой подсистемы в комплексе маркетинговых взаимодеиствии фирмы. Особое внимание уделяется особенностям методологии стратегического и тактического планирования маркетинг-микса и его субмиксов.
Для студентов гуманитарных и зкономических специальностей.
