Посібник на цю тему видано в Україні вперше. У ньому детально розглянуто такі напрямки діяльності в галузі маркетингу, як рекламування товарів, стимулювання продажу, створення іміджу підприємств; розкрито особливості організації та планування маркетингової політики комунікацій, складання маркетингового бюджету, контролю за використанняи коштів. Значну увагу приділено особливостям персонального продажу товарів як складової частини маркетингових комунікацій, найважливішим аспектам роботи з громадськістю, рекламі на місці продажу та створенню сучасної упаковки товарів.
Для студентів бакалаврського циклу всіх спеціальностей з маркетингу. Посібник може бути використаний і практиками, які працюють у галузі продажу товарів та послуг.
