«М’яка сила» України: зарубіжні музейні проєкти та формати культурної дипломатії після 2022 року

Abstract

Метою дослідження є аналіз ключових форм міжнародної презентації української культури після 2022 року – як через класичні мистецькі проєкти (експозиції у музеях), так і через інноваційні інструменти (благодійні ініціативи, мультимедійні виставки тощо). Методи дослідження включають аналітичний огляд джерел (публікації у ЗМІ, наукові та експертні матеріали), порівняльний аналіз музейних кейсів, а також описовий метод для вивчення нестандартних форматів культурної дипломатії. Авторка використовує також підхід культурної геополітики для виявлення взаємозв’язку між мистецтвом і політикою. У результаті дослідження розглянуто та проаналізовано кілька ключових прикладів музейних кейсів. Окрему увагу приділено нестандартним форматам культурної дипломатії: запровадженню україномовних аудіогідів у провідних музеях світу, проєкту «Out of Blackout», благодійному аукціону у Victoria and Albert Museum у Лондоні, а також мультимедійній виставці «War Diaries». З’ясовано, що такі ініціативи сприяють не лише зміцненню іміджу України та ширшому ознайомленню зарубіжної аудиторії з українською національною культурою й мистецтвом, але й формують нові канали культурної комунікації у міжнародному просторі.У висновках наголошується на необхідності підтримки ініціатив культурної дипломатії як постійного напряму державної політики. Досвід 2022–2025 років засвідчує ефективність інтеграції музейного контенту в глобальний культурний контекст як чинника «м’якої сили». The purpose of this article. This study examines the principal forms of international presentation of Ukrainian culture since 2022, focusing on both traditional art projects, such as museum exhibitions, and innovative initiatives, including charity events and multimedia exhibitions. Research methods. An analytical review of sources (media publications, scholarly and expert materials), comparative analysis of museum case studies, and a descriptive approach to unconventional forms of cultural diplomacy. A cultural geopolitics framework is used to explore the intersections between art and politics.Results of the study. The study analyzes several notable museum cases, with particular attention to unconventional forms of cultural diplomacy, including the introduction of Ukrainian-language audio guides in leading international museums, the Out of Blackout project, a charity auction at the Victoria and Albert Museum in London, and the multimedia exhibition War Diaries. The findings indicate that these initiatives not only strengthen Ukraine’s international image and enhance global audiences’ understanding of Ukrainian culture and art but also create new channels for cultural communication in theinternational sphere. Conclusions This study. The study concludes by emphasizing the importance of supporting cultural diplomacy initiatives as a sustained component of state policy. The 2022–2025 experience demonstrates the effectiveness of integrating museum content into the global cultural context as a significant instrument of «soft power».