«Квітка надії»: створення візуального образу і дизайн рекламних матеріалів для українського етнофестивалю

Abstract

Магістерська робота присвячена розробці цілісної системи візуальної ідентифікації для етнофестивалю української музичної архаїки. У роботі проаналізовано сучасний стан та візуальну комунікацію провідних вітчизняних фольклорних заходів, що дозволило визначити стратегічні напрями проєктування. Основна ідея проєкту полягає у синтезі стародавніх графічних кодів (квітки як символи відродження) із принципами сучасного мінімалізму. У межах практичної частини розроблено модульний логотип, систему фірмових патернів, серію рекламних плакатів та лінійку сувенірної продукції (футболки, шопери, наклейки, чохли для смартфонів). Особливу увагу приділено типографічному рішенню — використанню гарнітури Kyiv Type (дизайнер Дмитро Растворцев), що підкреслює актуальність та професійний рівень візуальної мови бренду. Результатом дослідження стала адаптивна дизайн-система, яка забезпечує впізнаваність фестивалю на різних носіях. Матеріали роботи мають практичне значення для організаторів культурно-мистецьких подій, державних інституцій та креативних індустрій, що працюють у сфері популяризації національної культурної спадщини. The Master’s thesis focuses on developing a comprehensive visual identification system for an ethnic festival of Ukrainian musical archaics. The study analyzes the current state and visual communications of leading national folklore events, which served as the basis for defining strategic design directions. The core project idea lies in the synthesis of ancient graphic codes (geometric shapes of a circle and a flower as symbols of rebirth) with the principles of modern minimalism. The practical part includes the development of a modular logo, a system of brand patterns, a series of promotional posters, and a line of souvenir products (T-shirts, shopers, stickers, smartphone cases). Special attention is paid to the typographic solution — the use of the Kyiv Type typeface (designed by Dmytro Rastvortsev), which emphasizes the relevance and professional level of the brand's visual language. The research result is an adaptive design system that ensures festival recognition across various media. The materials of the thesis are of practical value for cultural event organizers, state institutions, and creative industries involved in the promotion of national cultural heritage.